La estrategia de Miniso para abrir más tiendas en Colombia

Miniso, la cadena de tiendas japonesa de variedades, ha estado ganando terreno en el mercado colombiano desde su llegada en 2018. 

Con un enfoque en productos asequibles y una amplia gama de artículos, Miniso se ha convertido en una de las marcas minoristas más reconocidas en el país. Ahora, en 2024, la compañía tiene grandes planes para expandirse aún más y llegar a nuevas ciudades.

En una entrevista reciente con Portafolio, Fabián Rubio, gerente de operaciones de Miniso Colombia, ha anunciado que la estrategia para este año es llegar a lugares donde aún no tienen presencia, como Ibagué, Pasto y Armenia. Estas ciudades se han convertido en los principales objetivos para ampliar su cobertura a nivel nacional, buscando que cada uno de estos puntos tenga más de 4.500 referencias.

Cabe destacar que actualmente, Miniso opera 80 tiendas en Colombia, abarcando ciudades como Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Cartagena y Santa Marta. 

Aunque aún están en negociaciones, su plan es fortalecer su presencia en estas ciudades objetivo. Cada apertura podría representar una inversión de aproximadamente US$5 millones en total. La compañía está decidida a llevar su experiencia de compra única a más consumidores en todo el país. 

Pero, ¿cuál es el plan que tienen para lograrlo? La compañía ha empezado a gestionar alianzas con grandes empresas como Éxito y Carulla para abrir unidades dentro de sus grandes almacenes como ya se ha venido haciendo en algunos puntos de la capital del país. Lo que les ha dejado un buen resultado. 

Pero estas alianzas y aperturas no son las únicas novedades de Miniso en 2024. La empresa también está enfocada en remodelar sus tiendas existentes. Se espera que las tiendas tengan una nueva imagen, ofreciendo un Miniso “recargado”. En algunas ciudades principales, se implementará un nuevo formato llamativo para atraer a los clientes. 

En 2023, Miniso rompió récords con 33 millones de visitantes en sus tiendas colombianas. Las aperturas planeadas para este año podrían aumentar el tráfico entre un 10% y 15%. Por lo que para este año la compañía extranjera está decidida a conquistar nuevas ciudades en Colombia, ofreciendo una experiencia de compra única y productos atractivos para todos. Su estrategia de expansión en 2024 promete llevar la marca a más consumidores y consolidar su posición en el mercado nacional.