Effie Awards Colombia 2021 y con motivo de la celebración de sus 15 años, estrena nueva categoría: Diversidad e inclusión, además, anuncia nueva alianza con Facebook. Estos cambios son con el fin de ser partícipes en los desafíos que enfrenta el marketing en el país.
Esta nueva categoría Positive Change Bien Social: Diversidad, Equidad e Inclusión, busca sumar y promover una comunicación comercial, equitativa, diversa,responsable, sostenible, inclusiva y cercana a las necesidades sociales.
Elizabeth Melo, Presidenta Ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), licenciataria oficial de Effie Awards Colombia, comentó que: "El lanzamiento de esta nueva categoría es parte de nuestro compromiso y coherencia con el país y con la industria. Es la posibilidad de reconocer los esfuerzos de la comunicación comercial por impulsar un cambio positivo para la sociedad que esté alineado con los propósitos de las marcas y organizaciones”.
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De la misma forma, cualquier campaña de marca o entidades sin fines de lucro podrán ser partícipes en esta categoría. Effie Awards Colombia, busca que los participantes fomenten una conexión efectiva y auténtica con grupos o comunidades culturales, étnicas que son minorías, es decir, LGBT, afro, comunidades indígenas, etc.).
Juan Pablo Consuegra, Director de Facebook para la Región Andina aseguró que: "Cuando se trata de diversidad e inclusión, no podemos ser neutrales. Uno tiene que ser intencional. La construcción de una industria publicitaria verdaderamente inclusiva y representativa depende de todos nosotros y tenemos iniciativas muy objetivas para contribuir con esa jornada, como Ads for Equality, por ejemplo. Con la creación de esta nueva categoría, queremos ver marcas y agencias aún más comprometidas con la representación de toda la sociedad".
